Аббревиатура 4U расшифровывается, как uniqueness, usefulness, ultra-specifiity, urgency — уникальность, полезность, ультра специфичность и срочность. Интригующие, говорящие, цепляющие, кликабельные заголовки — первое, на что мы обращаем внимание, когда видим какую-нибудь что такое заголовок статью. Пары секунд, потраченных на чтение заголовка нам обычно достаточно, чтобы понять, стоит ли вообще знакомиться с материалом, интересен ли он. Специалистом по интернет-маркетингу нельзя стать сразу после прохождения обучающих курсов. Необходимо получить практический опыт, а сделать это можно только запуская и анализируя различные каналы трафика. Но сейчас, к большому сожалению, подавляющее большинство «специалистов» учатся на средствах своих клиентов, просто «сливают» бюджеты, не оправдывая ожиданий.
Примеры удачных заголовков, которые цепляют
Заголовок обязательно должен раскрывать полезность Вашего предложения. Здесь важно помнить несколько простых правил – Вы должны точно описать выгоду, которую получит клиент. Если же просто написать «выгодные покупки», «выгодный ремонт автомобиля» или тому подобные заголовки – реакция клиента скорее всего будет негативной.
Используйте слова и фразы, которые хорошо работают в заголовках
Очень важно учитывать контекст и избегать избитых фраз вроде «ограниченное предложение», «поспешите заказать», «только сегодня» и т. Когда-то давно эти призывы действительно работали. Но чрезмерное использование превратило их в информационный шум, который аудитория научилась игнорировать. Красивые заголовки в Инстаграм — это своего рода обещание пользователю. Когда оно не выполняется и не ведет к желаемому результату, аудитория теряет доверие и интерес. Если вы пишете «10 секретов красоты от голливудских звезд», убедитесь, что в статье действительно раскрываются эти секреты.
Срочность – только здесь и сейчас!
Отсутствие возможности рассмотреть товар, проверить его, подержать в руках отнюдь не способствует формированию доверия со стороны клиентов в сфере e-commerce. Для того, чтобы завоевать доверие клиента, при создании лендинг пейдж особое внимание уделяется публикации отзывов. Контент продающей страницы – это один из основных инструментов продажи, поэтому его созданию уделяется особое внимание.
Формула 4U для удачного заголовка
Интернет-маркетолог или агентство интернет-маркетинга должно упаковать бизнес, предложить эффективные инструменты и дать точки контроля за ситуацией и деньгами в целом. Нужно отметить, что задача интернет-маркетолога – построить систему лидогенерации, то есть постоянного потока входящих заявок. Зачастую на руководителя PR отдела ложатся и задачи по лидогенерации. Спорить не будем, это не совсем верно, но даже в крупных компаниях бывает так, когда пиарщику приходится выполнять задачи маркетолога. Или, вдруг, собственник спрашивает у пиарщика, а как там с лидогенерацией и что можно изменить?
Как вы видите, создать цепляющий заголовок не так сложно, как кажется – достаточно следовать модели 4U. Гораздо сложнее претворить обещанное в жизнь, поэтому прежде чем сформулировать радующий глаза, уши и прочие органы чувств заголовок, 10 раз подумайте, а сможете ли вы это реализовать? Если да, то смело цепляйте клиента на крючок. Оттачивая технику составления эффективных заголовков до совершенства, не забывайте о SEO. Органично вписать в название текста важные ключевые слова — тоже приоритетная задача.
Прежде чем создавать заголовок и описание, необходимо определить свою целевую аудиторию. Важно понимать интересы, потребности и проблемы вашей аудитории, чтобы подобрать правильные ключевые слова и создать эффективное описание. Объем текста может быть разным, в зависимости от особенностей целевой аудитории. Создание landing page может быть ориентировано на заинтересованных людей, которые знают о товаре и стремятся его купить. В этом случае объем текста может быть минимальным, но не менее 500 слов.
Если Вы обладаете уникальными знаниями или опытом и применяете их в своем бизнесе – заявите об этом, как в случае с первым заголовком. Если Вы впервые слышите об этой формуле – знайте, это не новация. Формула 4U, или как ее еще называют – формула идеального заголовка, была выведена в далекие 50-е годы прошлого столетия популярным и успешным рекламистом Дэвидом Огилви. Формула 4U хорошо себя зарекомендовала, однако она не универсальна. К названию каждого текста нужен индивидуальный подход. Поэтому заголовок должен гарантировать, что это время будет использовано рационально.
- Он помогает выделиться, стать «фиолетовой коровой» в сфере продаж.
- Поэтому мы делаем предложение, где человеку нужно оставить заявку, чтобы сохранить за собой скидку, пока у него есть на это время.
- Поэтому необходимо указать период действия скидки или предложения.
- Такой подход даст вам возможность выделить свою идею среди остальных и привлечь новую аудиторию.
- В среднем заголовки читают в пять раз чаще, чем основной текст.
За 15 лет она помогла издательской компании увеличить доход на 292 млн долл. Как же разогреть интерес к своим материалам? Воспользоваться опытом успешных копирайтеров и маркетологов, которые прибавили к сумме дохода своих клиентов по меньшей мере 6 нолей. Чаще всего в фитнес-клуб приходят люди, мечтающие избавиться от лишнего веса, поэтому основной выгодой у нас будет – похудение.
Достоинство и польза Evergreen Content в том, что он будет стабильно привлекать посетителей на ваш сайт из поисковых систем. «Уборка помещения в 400 м2 за полдня с техникой Karcher», «20% экономии при покупке жилья от застройщика в мае», «+30% посещаемости сайта за месяц с заголовками 4U». Этот прием нужно использовать взвешенно, со стопроцентной убежденностью, что изящество решения будет по достоинству оценено читателями, иначе вместо интересной языковой находки может получиться конфуз. Языковой контаминацией называют один из приемов словообразования.
Сохранить моё имя, email и адрес сайта в этом браузере для последующих моих комментариев. Продолжая взаимодействие с нашим сайтом, вы соглашаетесь с использованием файлов cookie нами и политикой конфиденциальности. В соответствии со статическими данными, качественный заголовок увеличивает конверсию в 2 раза. Важно понимать, что эта формула гибкая и отдельные ее элементы можно убирать и менять местами, чтобы добиться более логичного заголовка.
По данным авторитетного в США контент-маркетингового агентства Copyblogger, только 2 человека из 10 просматривают содержание текста. Поэтому эксперты советуют тратить на создание названия 50% времени от написания всего текста. Аббревиатура расшифровывается, как uniqueness, usefulness, ultra-specifiity, urgency — уникальность, полезность ультра специфичность и срочность.
«Как [кому-то конкретному] получить [результат] без [боль целевой аудитории]». Существуют формулы и методы, которые эффективно срабатывают для создания продающих заголовков. Другим более весомым условием является уникальность. У большинства людей нет времени обращать на такое внимание, и чтобы сохранить своих клиентов, вам необходимо поднимать вопросы об актуальности и скорости. Задача крутого оффера – заинтересовать клиента, сподвигнуть его на первое целевое действие. И сегодня разберемся, как сформулировать сильный оффер по формуле 4U.
Эти шаблоны эффективны, поскольку они вызывают любопытство, предлагают решение проблем и обещают конкретный результат. Так, пост о ремонте стиральной машины может превратиться в «5 неожиданных причин поломки стиральной машины» или «Как мне удалось сэкономить 1000 гривен на ремонте». Такие заглавия не только информативны, но и вызывают интерес, обещая читателю полезные знания или экономическую выгоду.
